브랜드는 주로 전문영역을 설정하는 역할을 담당한다.
삼성 래미안 (아파트 사업)
삼성 하우젠 (가전 사업)
LG 휘센 (에어컨 사업)
LG XCANVAS (영상가전 사업)
매일 엔요 (유산균발효유 사업)
우리투자증권 WM (자산관리 사업)
<중략>
브랜드(고객)중심의 확장
고객이 중시하는 가치(브랜드 아이덴
브랜드이다. 오늘날 전 세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(brand equity)은 마케팅에서 중요한 문제이다. 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁 제품들 간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 볼 때 경쟁 상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워진다. 이
브랜드확장전략 (BrandExtension Strategy)
Ⅰ. 브랜드확장의 배경
거대한 자본으로 더욱 효율적인 시설을 갖춘 기업들이 규모의 경제를 기반으로 저렴한 비용에 대량 생산을 하게 되면서 제품의 판매가 훨씬 더 어려워지는 구매자 주도 시장이 된 것은 이미 오래전의 이야기이다. 여기에 기술혁신의
빈폴의 브랜드확장전략브랜드확장(brandextension)은 기업이 새로운 브랜드를 시장에 내놓을 때 기존에 성공을 거둔 브랜드를 새로운 브랜드에 유사하게 사용하는 전략이다. 이는 기존 브랜드 인지도나 친숙성으로 인하여 소비자에게 제품수용을 용이하게 함과 동시에 기업에게는 광고비용과 비교
1. 브랜드확장의 개념 [brandextension]
먼저 브랜드확장 [brandextension] 이란 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략으로서 브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법으로, 기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 인지도, 충성도,
브랜드확장(BrandExtension)
신제품을 시장에 출시할 때 이미 시장에서 강력한 이미지를 구축하고 있는 브랜드명을 이용하여 그 이름을 그대로 또는 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 브랜드 관리 전략브랜드확장전략 유형 1
첫 번째
기
brand extended. Do you think this makes sense or not? When is brandextension a good strategy? When is it a poor one?
슈퍼마켓에 가서 브랜드확장을 시도한 다섯 개의 상품의 리스트를 작성하라. 당신이 생각할 때 그것이 성공한 것인가 실패한 것인가? 그러면 언제 브랜드확장전략이 성공하는가? 또한 언제 실패하는가? ]
브
1. 브랜드확장이란?
*브랜드확장(BrandExtension)이란,
높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략 (David A. Aaker)
① 높은 브랜드 가치를 가진 브랜드를 확장한다는 것은 브랜드확장의 성공가능성을 높일 수
확장은 브랜드확장의 개념을 한정시켜 브랜드확장을 지나치게 넓은 범위로 이해함으로써 발생할 수 있는 전략 실행에 있어서의 오류를 방지할 수 있다는 점에서 중요하다. 브랜드확장과 가장 혼동하기 쉬운 개념으로는 라인확장(Line Extension)과 브랜드 리뉴얼(Brand Renewal)이 있다.
*라인확장: 라인확장
브랜드의 가치를 높임으로 인한 여러 가지 이점을 얻을 수 있다. 그 중 하나가 브랜드를 확장의 용이성이다. 브랜드확장이란 브랜드확장(BrandExtension)이란 '높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략'을 말한다. 여기서 확장이란 의